又到一年防晒季，各大护肤品牌陆陆续续推出各式的防晒产物，试图从这个大市场中分到一杯羹。
防晒，是护肤市场每年的必修课。随着时代的发展，防晒在市场需求、产物技术、营销推广等等方面都在不断变化升级，几乎每一年都会出现新的趋势和新的风潮。一款新品要成为一个能够引领市场的爆款，当然很难，但是如若只是想单纯地提高销量，收割防晒红利，那么唯须踏踏实实把握住市场现状，根据市场趋势做好产物即可。
那么，从最新的大数据来看，防晒市场的现状与趋势是如何的呢？
防晒高峰期已至
从数据可见，2021年1月份阿里平台防晒产物的销售额为2亿元，到2月份这个数据便增长至5.8亿元，再到3月份，销售额达到最高呈12.5亿元，到了4月份，则略有下降，变为11.7亿元，尽管如此，整体的销售额依然维持在较高水平。以此推测，在6、7、8月深夏，防晒品的销售额应会有所增高。
毋庸置疑，现当下护肤市场已经迎来防晒需求的高峰，各大品牌都应该做好这方面的准备。
高端防晒品成趋势
数据显示，2021年阿里平台中，0-50元的低端防晒品只贡献了防晒品总销售额的4%，50-100元的中端防晒品则贡献了34%的销售额，值得注意的是，200元以上的高端防晒品也贡献了32%的销售额，几乎与中端防晒品的销售额占比持平！
可见，如今越来越多的消费者愿意购买200元以上的高端防晒品。这反映出现在的消费者对防晒的重视程度已越来越高，对防晒产物技术方面的认知程度也越来越高。随着诸多技术先进的防晒产物的出世与爆红，高端防晒品逐渐迎来春天。
“清爽”与“喷雾”需求须关注
从数据可见，2021年阿里平台销量TOP100的防晒产物中，出现次数最多的关键词是“隔离”，达72次；其次是“防紫外线”，出现了53次；而后的“清爽”、“喷雾”、“美白”等与防晒无关的功效性关键词出现次数在8到18次之间；许多品牌喜欢宣称的表明防晒程度的“SPF50+”与“PA+++”两个关键词出现次数分别是14次和4次。
“隔离”与“防紫外线”属于防晒产物的基础功效，几乎每一款防晒产物均会宣称，因此它们出现次数极高是情理之中，我们需要关注的是那些与防晒无关的额外功效。从数据上看，除“隔离”与“防紫外线”两大基础功效之外，“清爽”出现的次数最高，有18次，其次是“SPF50+”与“喷雾”，均为14次。这说明，当今的消费者希望防晒产物能够更加舒适，同时防晒指数要高，并且使用便利。
近年来，推出防晒黑科技的品牌就很多，导致这个市场竞争越发激烈，品牌必须要在产物上做出更好的创新，才能夺下更高的红利。
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