随着国家政府对化妆品市场监管的日趋严格，不少美妆公司都暴露出了弊病。而最让行业关注的，便是国家政府对雅诗兰黛、欧莱雅以及丝芙兰分别给出的叁张罚单！
雅诗兰黛因旗下品牌倩碧、悦木之源的两款产物涉嫌虚假宣传而被上海市静安区市场监督管理局处罚40万元一事，在上周闹得沸沸扬扬，并激起了众多媒体对品牌虚假夸大宣传的一系列讨论。
而近日小编又获悉，6月22日，全球着名的化妆品零售店品牌丝芙兰也因虚假或者引人误解的商业宣传被静安区市场监督管理局罚款40万元，并责令停止违法行为。相同的事因，相同的罚款，丝芙兰与雅诗兰黛成“难兄难弟”。
据记者了解，丝芙兰与雅诗兰黛两起案件均在2018年便予以立案调查，而在2021年宣布判决结果。众所周知，2021年被称为化妆品行业的“法规元年”，这两张罚单，便似有“杀鸡儆猴”之意。曾经在人们眼中的品质担当，如今也曝出污垢，反映出国家政府对化妆品监管力度的真实加强。
国家政府的监管就像“照妖镜”，揭开了许多表面光鲜的美妆公司中不为人知的一面。就在前两天，一向以环境友好型的可持续发展公司形象着称的欧莱雅，便因超标排污，违反限期治理制度而被处罚19万元，在法规监管这个“照妖镜”下原形毕露。
事实上，知名国际品牌被处罚的事件并不罕见，除了以上叁家之外，宝洁、高露洁、香奈儿等等国际大公司也都曾受到过法规的曝光与惩处。而行业今年对于此事，关注度显然更高了。很多人都说，国际品牌的口碑在中国市场已经日渐下滑，国产物牌终于到了扬眉吐气的时候了。
然而真是这样吗？国际品牌被法规查处，国产物牌就有机会崛起了？小编认为，并非如此！
以上提到的叁家美妆品牌，由于知名度高影响力大，因此一旦被曝出问题，所引起的社会反响自然激烈，这并不表示国产化妆品品牌就不存在以上的问题。纵观近两年来在国家药监局官网曝光的处罚名单，国产化妆品品牌不计其数，品质问题依然是整个国产化妆品的主要问题！
即便雅诗兰黛因为处罚事件不受市场待见了，也仍然有其他国际品牌能够站在大部分国产物牌的头上。因此，国产美妆品牌对于这些事不应该幸灾乐祸、落井下石，而是要以此警醒自己在“法规元年”谨遵规章制度，更重要的是，国产物牌要通过提升产物品质、加强品牌运营来提高自身的品牌力，而不是依靠他人的败落来抬高自己。
再来回看欧莱雅的处罚事件，在近年来化妆品行业因超标排放污水而被处罚的公司不只有欧莱雅，还包括众多国产美妆品牌，例如广州市白云区丽博化妆品在2020年1月份因污水排放不达标被处罚50万元，沉阳新奇日化也因排污问题被罚款30万元，罚款数目均比欧莱雅高。
因此，无论是品牌虚假夸大宣传的问题，还是环境保护，均是所有化妆品公司共同面对的问题，而不是国际品牌独有的。在国际品牌被严查的时候，国产物牌更应该警惕自身行为。
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