昨日（8月16日），国家统计局发布最新数据，7月份，社会消费品零售总额34925亿元，同比增长8.5%；比2019年7月份增长7.2%，两年平均增速为3.6%。其中，化妆品零售总额为239亿元，同比增长2.8%。
而这组数据背后还隐藏着更细的数据，小编查阅资料发现，从表面看，增长2.8%似乎还不错，但实际上，这是自去年4月以来，交得“最差”的一份成绩。
图片截自“国家统计局官网”
从上表可以看出，上一次创下“最低”增幅是去年3月，为-11.6%，到了4月疫情影响有所减弱，化妆品销售额增长得以恢复到3.5%，此后更是不低于9个点。像此次跌至不足3个点，还是有点少见的。
深究原因，小编不敢断言，但综合线上化妆品销售情况，年中大促之后，确实也迎来了淡季。小编认为，增速放缓与淡季的到来有一定关系，往年，7、8月向来业绩不旺，只是今年表现来得更明显一些。
对于这一点，小编也在采访中得到验证，不少行业人士坦言：“最近生意不太好做。”
那么，品牌商可以在淡季做些什么？
首先是勤练内功。近年来，国货品牌纷纷从工艺、原料、配方等方面入手，加大研发投入，比如，如何打造超级单品、提升品牌竞争力、实现深度数字化转型等等，均是值得思考的问题。从某一层面看，这就如同赛跑一样，自家研发能力一旦落后，往后的差距只会越拉越远。到了那时，由于“跟不上”而产生的焦虑感，可能会坏了大事。因此，不如趁一年之中少有的空闲时段，为品牌的未来开好头、起好步。
其次是保持敏感度，实时了解市场环境变化趋势。我们知道，市场总是瞬息万变的，因此，快人一步往往能收获更多。比如与原料、包材等公司建立更多联系，探讨大环境之下的走向。另外，线上经营方面也应找对方向持续发力，以天猫平台数据为例，男士彩妆在今年年中大促同比增长超过40%，粉底、睫毛膏、眉笔、眼影等增速明显，男生纹眉的人数从去年仅占10%升至今年的18%。诸如此类的市场动态，还有很多，品牌商可以有针对性地关注。
最后，需要注意的是，期间也要积极拉动销量。毕竟，谁也不确定淡季何时过去，不如想想怎样做好营销宣传，适时推出新服务，发现和引导新的消费习惯和需求等等。
总而言之，即便是在淡季，我们的思想和行动也不能松懈，因为“惰性”一旦形成，便难以切断，甚至在旺季来临之际，还会感到百般不适，影响后续的经营积极性！
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