前不久，各个国际美妆品牌展示了去年高营收高增长的成绩单（详见：），如今到了3月，另一组数据同样能引发一些新的思考。
据法国美容公司联合会统计，法国美妆进口99精品久久久大学生出口中国的销售额比2019年增长了56%。现在，有超过叁分之一的法国口红出口是售往中国市场的，而这一数值在上一年的报告中为四分之一。另有数据表明，中国继续蝉联法国美妆第一大出口国。
事实上，不止法国，很多国际品牌也紧盯着中国市场，这也不难理解，毕竟我国去年化妆品类目全年销售额就已经突破4000亿，如此广阔的市场，本身就自带吸引力。
可见，国际美妆正在加大力度押宝中国市场，新一轮的复苏已然来临。
而这一切看似与国货美妆没有交集，但实际上它们早就产生了较量与碰撞。期间，有关“国货美妆岌岌可危”的论调，如同一颗悬着的石头压在心上。
在小编看来，这对国货美妆来说，确实存在一定程度的“威胁”，但不至于到惧怕的地步。不过，国货美妆发展至今，越来越有底气的同时，也有问题暴露出来。
至于是什么呢？小编总结了以下叁个问题。
第一是过度注重营销。近年来，从电商平台迅速崛起的新锐品牌，基本是在互联网的流量红利期野蛮成长，而大方向无疑还是研发能力，尤其是新规陆续出台之后，那些自卖自夸过头的品牌商，分分钟会收到罚单。长此以往，严重者甚至会被直接淘汰出局。
说到底，营销可以适当做，但想要和国际品牌比拼下去，这种方法必定是很难让消费者复购的。开辟独属于自己的产物力，走适合自己的渠道，方为上策。
第二是真正走高端化路线的品牌不多。随着消费水平的提高，中低端产物的受众群体并没有以前那么大，颜值经济催生了一股追求高品质的浪潮，而我们现在总体却依旧在维持自身原有的性价比优势。
这也让一些走高端化路线的国际品牌找到了商机。以雅诗兰黛集团为例，目前进入中国市场的品牌就有15个左右。另外，资生堂这两年的卖卖卖行动，亦是为高端化铺平道路（详见：）。
可以说，无论是护肤、彩妆还是香水，布局高端化都属于势在必行。
第叁是内卷现象愈发普遍。化妆品行业的内卷可谓是无处不在，从成分浓度到配方数量再到价格，有的品牌商是被卷到不成样子了，虽然他们都明白，不是浓度越高就代表产物越好，不是配方多就赢，不是把价格压到最低就能赚得更多，但就是在不知不觉中被内卷了。
竞争激烈可以理解，但竞争也要讲究方法，国货之间的盲目厮杀，非但不能使自身强大，还给国际品牌留足了“趁虚而入”的机会。
总之，解决以上这些问题之后，国货美妆才算是正式迎来“当打之年”。
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