随着多地气温逐渐攀升，新一年的防晒大作战拉开序幕。走在街上，随处可见穿着防晒衣，打着遮阳伞的人们，甚至有人从头“武装”到脚，不让一丝皮肤暴露在紫外线之下。
全国各地频现高温，各类防晒产物已成夏日标配。这个夏天，除了防晒霜等化妆品销量增长之外，以防晒衣、遮阳伞为代表的“硬防晒”市场也十分火热。从数据出发，与您一同探究年轻人的“硬核防晒”催生了哪些新消费市场？
防晒逐渐升级为护肤刚需，防晒霜成为化妆品市场的增长点。
2016年我国防晒化妆品市场规模为93亿元，到2020年，市场规模达144亿元。据东吴证券估算，2021年防晒化妆品市场达165亿元，相比2020年增长14.2%。此外，2016年至2021年，防晒化妆品增速略快于护肤品市场。近年来，“防晒抗初老”一白遮百丑”等各种护肤理念在社交平台上盛行，小红书上防晒相关笔记数量超过457万条，涵盖各种防晒产物选购指南以及防晒知识科普。近叁年，人们对于防晒的关注度持续走高。2019年，消费者对防晒品类搜索量577.2万次，而到了2021年，这个数字增至4952.6万次，相比2019年提升了7倍。
曾经，一年买一次防晒用品是这届年轻人对紫外线最大的尊重。而今年1月至4月，绝大多数消费者购入一次防晒用品，超二成的消费者已经购入1至3次。随着“全年防晒”的理念逐渐流行，甚至有1%的消费者已购入5次。2019年至2021年，关注防晒用品的人群中22岁以下占比连续递增。2019年，22岁以下关注防晒用品占比仅达16.98%，而到了2021年，占比增至45.04%，其中18岁以下占比增长14.21%。据美丽修行大数据发布的《2022年防晒行业趋势指南》，近叁年窜世代对于防晒消费人群量级增长64.93%，其中主要以学生党为主。
此外，飞盘、桨板、陆冲等户外运动掀起风潮，也带动防晒产物销量上涨。在防晒产物消费人群中，有户外场景的消费者占比数量最多，达45.6%；其次是母婴，占比达到33.2%；坐办公室为主的上班族们占比最少。近几年，防晒喷雾、防晒棒等不同形态的防晒产物相继出现。针对女生妆后补防晒等痛点，还衍生出附带防晒功效的美妆产物，比如防晒散粉、防晒高光等。淘宝直播数据显示，2022年1-4月，防晒护肤类产物成交增速达62.17%。防晒霜想做的不只是防晒伤、晒黑，更想包揽更多功效。据淘宝直播防晒报告，超过一半的产物都具有附加功效，其中隔离类型的防晒占比最多。值得注意的是，敏感肌市场受到消费者的关注。美丽修行大数据平台整理出十款热门防晒霜产物，有7款突出敏感肌适用特点。
随着国内化妆品市场的持续增长，国产物牌迎来发展契机。广发证券研究显示，中国防晒化妆品市场正处于快速上升通道，新趋势推动着市场格局加速变迁，兼具研发实力和市场敏锐度的国货品牌有望实现超赶。
长期以来，防晒市场主要以女性为主。2021年，关注防晒用品人群中女性占比达到94.52%。值得注意的是，近叁年来男性占比持续上涨。2019年，关注防晒用品人群中男性占比为4.12%，到2021年，男性占比提高至5.48%。此外，防晒意识也体现在孩子身上。今年4月以来，天猫国际平台上进口婴童防晒产物的销售额对比2月份增长超900%。与此同时，在过去4年，天猫国际婴童防晒品类的进口品牌数量增长超140%，品类销售体量涨了近10倍。
2021年10月8日，国家药监局公布我国首个针对儿童化妆品的监管法规文件，明确儿童化妆品不得使用以祛痘、美白为目的的原料。此外，药监局还规定了儿童化妆品标志，申请注册或进行备案的儿童化妆品必须使用该标志。
图片来源丨包图网、东吴证券、淘宝防晒直播报告、贝壳财经
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