互联网时代的不断加深，让美妆行业时刻都在发生变化，其中最明显最令人关注的，便是新锐美妆品牌对传统市场的冲击。
过去几年，完美日记、花西子等新锐美妆品牌在行业叱咤风云，它们一方面体现着新一代消费人群的个性化需求，另一方面也展示出了互联网品牌的独特基因。严格意义上来说，完美日记、花西子等等并不属于真正的互联网品牌，但它们作为互联网时代下的新生物种，骨子里深深刻着互联网品牌的DNA。
而这种互联网基因就像一种病毒，正渐渐蔓延出去，感染到越来越多的传统美妆品牌身上。
最显着的一点是，越来越多的传统美妆品牌正逐渐脱离以往的营销渠道，向顿罢颁模式转变。以往的营销渠道，便是传统的CS渠道。完美日记、花西子等新锐品牌，单靠DTC营销模式，便一跃成为行业销量冠军。传统模式因此受到排挤，传统美妆品牌便逐步向新锐靠拢。
小编曾经采访过一位经营传统国产护肤品牌的老板，他向记者透露：“我们公司现在的经营方式已经跟以前大相径庭了，如今以直播卖货为主导，为网红KOL供货。以前跟我有过多年合作的代理商和门店，现在我基本都放弃了。”
细细思之，我们也能理解这位老板的做法。互联网时代，市场讲究的是快捷与性价比，传统的营销模式愈来愈无法适应这样的环境，品牌便也越来越无法从中获取更高的盈利。对于绝大部分的中小型美妆国产物牌而言，拘泥于传统模式就等于坐以待毙。为了让自己的品牌活下去，他们只能加入时代的潮流。
即便是美妆行业头部的传统国产物牌，也都在慢慢往自己身上注入互联网基因。以小编猜测，在未来这些传统国产美妆品牌都将会渐渐把顿罢颁模式作为公司经营的主要手段。
传统美妆的消失，在另一方面，还指消费者品牌的影响力正逐渐掩盖渠道品牌。在以往，传统美妆品牌集中于颁厂渠道，对渠道品牌的依赖较强。为了服务于渠道品牌，大部分传统美妆品牌都在走低价路线。
而近期小编获悉，不少传统的国产美妆品牌都在开始提升产物价格。例如珀莱雅的红宝石淡纹紧致精华从2020年的239元上涨到了350元；上海家化旗下品牌玉泽的精华乳，也在今年将价格提升了80元左右等等。
从这样的价格趋势可以看出，传统国产美妆的品牌价值正在提升，他们正逐步脱离渠道品牌的掌控，将自己作为消费者品牌的影响力进一步拉大。传统美妆品牌通过原料、包材、品质等方面的升级，已经不再是传统的聚焦于下沉市场的低端品牌，而是具备坚实品牌力的中高端消费者品牌。
传统美妆的消失，意味着旧时代的结束，新时代的开始，而在这个新时代中，既有精华，也有糟粕，国产物牌们一定要根据自身情况，找到最正确的道路。
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